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Warner Bros. Discovery rafforza il presidio del mercato televisivo italiano. Il gruppo ha aperto ufficialmente la nuova stagione con la WBD Night, organizzata al Teatro Franco Parenti di Milano, presentando i risultati dell’avvio di settembre e i principali appuntamenti dei prossimi mesi. Nel complesso, WBD raggiunge l’8,5% di share sul pubblico totale, quota che sale all’11% sul target commerciale 25-54 anni, confermandosi terzo editore nazionale sia nelle 24 ore sia in prima serata.
A trainare la performance sono soprattutto Nove e Real Time, i due principali canali del gruppo. Nove a settembre registra il 2,6% di share nelle 24 ore, mettendo a segno il proprio record e una crescita del 15% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. In prime time il canale raggiunge invece il 2,7% e si conferma, considerando l’intero anno, all’ottavo posto tra i canali nazionali sia nelle 24 ore sia in prima serata.
La nuova stagione di Nove è partita con i ritorni di alcuni dei programmi di punta. Tra questi c’è Little Big Italy, arrivato alla puntata numero 100, che all’esordio ha raccolto 603 mila spettatori con il 3,9% di share. Cash or Trash - Chi Offre di Più? ha invece raggiunto in access picchi superiori a 850 mila spettatori.
Buoni risultati anche per le novità. Geopop Racconta ha debuttato con 629 mila spettatori e il 4,6% di share, mentre Osteria Giacobazzi ha registrato 554 mila spettatori e il 4,2%.
Il calendario dei prossimi mesi vedrà inoltre il ritorno di Maurizio Crozza con Fratelli di Crozza e di Fabio Fazio alla guida di una nuova edizione di Che Tempo Che Fa. Tra le novità figurano invece Best Deal, programma di prima serata dedicato al mondo delle aste e condotto da Paolo Conticini, e La Mercante di Brera, con Roberta Tagliavini, incentrato su antiquariato, collezionismo e ricerca di pezzi unici.
Settembre positivo anche per Real Time, che registra il 2,5% di share in prime time, in crescita del 6% rispetto allo scorso anno. Il canale consolida così la nona posizione tra i canali nazionali in prima serata e si conferma particolarmente forte sul pubblico femminile: sulle donne tra 15 e 54 anni raggiunge infatti il 4,5% di share, risultando il quarto canale nazionale sul target.
Tra i programmi di punta c’è Bake Off Italia-Dolci in forno. La prima puntata, trasmessa in simulcast, ha raggiunto 988 mila spettatori e il 7,6% di share, risultando il primo programma sul target donne 15-54 anni con il 14,9% di share. Considerando la sola trasmissione su Real Time, la stagione viaggia a una media di 504 mila spettatori e il 3,7% di share, con una crescita del 32% rispetto allo scorso anno.
Buoni risultati anche per Casa a Prima Vista, con una media di 571 mila spettatori e il 3,3% di share, e per Matrimonio a Prima Vista, che ha raggiunto 467 mila spettatori e il 3,6%.
«I risultati di questo avvio di stagione confermano la solidità del percorso che Warner Bros. Discovery sta portando avanti in Italia», ha dichiarato Alessandro Araimo, amministratore delegato Southern Europe, sottolineando il ruolo di un «ecosistema integrato, aperto e multipiattaforma» che combina canali free, produzioni internazionali e italiane di HBO Max e grandi eventi sportivi.
Per Laura Carafoli, SVP Head of Content Southern Europe, Nove e Real Time rappresentano due brand «con identità forti e complementari», capaci di costruire una relazione con community differenti. Nove, nel suo decimo anniversario, ha consolidato una settimana televisiva basata su appuntamenti ricorrenti, mentre Real Time, dopo vent’anni, continua a trasformare passioni e storie in fenomeni di costume.
Sul fronte commerciale, Massimo Ghedini, Group VP Sales & Sponsorship Southern Europe, evidenzia infine la capacità dei contenuti WBD di raggiungere un’audience «più giovane rispetto a quella degli altri broadcaster» e particolarmente interessante per gli investitori. In questo quadro, lo streaming affianca la televisione lineare, ampliando il pubblico raggiunto e intercettando audience aggiuntive e complementari sulle diverse piattaforme. (riproduzione riservata)