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Il Wall Street Journal, citando funzionari dell'agenzia, ha riportato che la Federal Trade Commission (Ftc) degli Stati Uniti intende intentare una causa, a cui si è unito un gruppo bipartisan di oltre 20 procuratori statali, contro Amazon, sostenendo che l'azienda abbia manipolato i prezzi degli annunci pubblicitari sulla propria piattaforma di vendita al dettaglio online, intascando decine di miliardi di dollari in sette anni. Alla notizia il titolo, intorno alle 20:30 del 31 agosto, perde a Wall Street oltre il 3%.
Il caso diventerà la terza causa importante intentata dall'agenzia per la tutela dei consumatori contro il gitante dell’e-commerce, che lo scorso anno ha accettato di pagare 2,5 miliardi di dollari per risolvere una precedente causa. in cui veniva accusata di aver indotto con l'inganno gli utenti ad abbonarsi al servizio Prime e di aver reso difficile la disdetta dell'abbonamento. Un'altra causa, che accusa Amazon di monopolio illegale, andrà a processo il prossimo anno.
Amazon gestisce la terza piattaforma di pubblicità digitale più grande al mondo, dopo Google e Meta Platform di Alphabet. Secondo i documenti depositati presso la Ftc, nel 2025 ha guadagnato 68 miliardi di dollari dalla pubblicità.
Gli inserzionisti, che vogliono aumentare la visibilità di un marchio, avrebbero subito danni per miliardi di dollari a causa dell’incremento dei prezzi degli annunci.
La Federal Trade Commission sostiene che Amazon abbia iniziato a modificare la sua strategia d'asta nel 2018, cercando di aumentare i prezzi per gli inserzionisti in modo che questi non se ne accorgessero. (riproduzione riservata)