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Cresce del 6% il valore totale dei 40 maggiori brand italiani, con un ammontare complessivo di 129 miliardi di dollari. La medaglia d’oro va a Enel, che scalza la roccaforte Gucci dal primo posto. Il report di Kantar BrandZ, che classifica i marchi italiani più redditizi, registra così la performance migliore dal picco post pandemico, segno della ripresa di fiducia da parte dei consumatori.
Il primato di Enel è dovuto un incremento di valore del 17%, pari a 18 miliardi di dollari – curva ascendente che fa retrocedere Gucci, da sempre leader della classifica. L’operato della società di energia, spiega il report, punta a «fornire soluzioni più sostenibili e vicine ai consumatori», con investimenti costanti nel green e un’espansione nel settore delle tlc, con la fibra ottica.
Nonostante la discesa in seconda posizione, Gucci si conferma comunque alla guida del comparto del lusso, con 13,8 miliardi di dollari generati. Su questa falsariga, i sei brand di moda annoverati da Kantar BrandZ (tra cui Fendi, Prada, Bulgari, Bottega Veneta e Armani) contribuiscono al valore complessivo dei 40 classificati con 27,7 miliardi dollari (il 22% del totale).
Chiude il podio Ferrari, con 13,5 miliardi, mentre Kinder (Ferrero) e Generali (primo brand nel settore finanziario, seguito da Intesa Sanpaolo al settimo posto) completano la top five con contributi rispettivamente di 8,9 e di 6 miliardi di dollari.
Da segnalare l’ingresso nella classifica 2025 di TeamSystem, tech & AI company italiana, che debutta al diciottesimo posto con una valutazione di 1,726 miliardi di dollari.
«Dopo anni di volatilità, i brand hanno ora l’opportunità di prepararsi a una nuova fase di crescita» ha commentato Federico Capeci, managing director Italia e Spagna di Kantar. «La resilienza non è casuale: i brand che riescono a essere percepiti come più significativi e più differenzianti trasformano l’incertezza in slancio, generando un roi (return on investment) più elevato e una crescita più rapida del valore». (riproduzione riservata)